Андрей Федорив: «В чем ваша супер сила?»

fedoriv o lichnom brande

Андрей Федорив, собственник независимой креативной компании Fedoriv, о том, как выстроить личный бренд и без чего он невозможен. 

Люди слышат то, что им говорят, и не слышат то, что им не говорят.

Сначала вы должны определиться с ответом на вопрос: «Кто я?»

Бренд – это все, что о вас думают. Сильные бренды – это когда вас знают, знает большое количество людей, и говорят о вас приблизительно одно и то же.

Сильные бренды – дятлы.

Например: «Я – юрист. Я занимаюсь разводами». Повторять при каждой встрече, всегда. Надоест это только вам, но не окружающим, ведь они могут это услышать о вас впервые.

Нужно быть последовательным.

Бренд – это велосипед. Хочешь ехать вперед, нужно крутить педали постоянно.

Поддерживать движение по инерции легче, чем потом стартовать вновь. Каждый день нужно делать маленький шаг для своего бренда.

Вы должны понять, чем отличаетесь. Помогите людям ответить на вопрос: «Почему я должен выбрать вас?» Хочется быть красивой, умной, инновационной и еще какой-то там одновременно, но так не бывает. Вопрос в том, чтобы четко ответить: «С какими клиентами вы готовы работать?», «На чем сконцентрируетесь?», «Какие проекты готовы брать?», «В чем ваша супер сила?»

Самый сильный бренд – специализированный. Максимально легко ответить, в чем его сила.

 

Когда люди говорят о серьёзных делах, например, о бренде, стараются быть серьезными и делать все «правильно». Но надо не всегда делать правильно.

Нужно делать противоречивые вещи, ведь только они не оставляют людей равнодушными.

Нельзя построить сильный бренд, если вы будете трогательным, скромным, хорошеньким.

Успешный бренд не должен играть в целлофановый позитивчик. Это – не интересно. Бренд может быть провокационным. Посмотрите на Diesel и их последнюю рекламную кампанию «Совершенство – это скучно ». Совершенные люди не интересны. Но для этого нужна смелость.

 

Бренд – это всего лишь внешняя упаковка продукта. Вы должны соответствовать. И не надо путать бренд с дизайном. Дизайн – лишь маленькая часть.

 

Структура бренда

  1. Стратегия.

Это – видение, постановка цели, понимание «кто вы» и «в какую точку будете бит»ь.

Как себя видите через 7 лет? Видите предпринимателем? Готовьтесь к этому уже сейчас. Говорите об этом.

Особенность современного момента в коммуникациях – эпоха прозрачных стен.

Людям интересен процесс. Почему появилась у людей потребность в открытости? Из-за недоверия.

Показывайте, что и как делаете, как вы этим занимаетесь. Показывайте, что вы – нормальный живой человек. Например, Юля Бевзенко провозгласила себя «менеджером Киева», и люди приняли это на веру (мое интервью с Юлией как раз о личном бренде — по ссылке).

  1. Честно оценить себя.

Насколько вы соответствуете своему образу? Когда я заявил, что наши услуги – очень дорогие, пришлось сменить личный автомобиль на более дорого.

Нужно честно оценивать свои силы, а не заниматься шапко закидательством.

Есть такая поговорка: «Кладите свои деньги туда, куда кладете свой язык». Вы и ваш продукт должны соответствовать тому, что вы говорите. И поверьте, лучше купить один брендовый галстук, чтобы соответствовать, чем тонну дешевых.

Многих людей портит то, что они хотят получать все бесплатно. Например: “О, я знаю хорошего фотографа, а попробую договориться как-то так…” Хорошие вещи стоят дорого. Хотите добиться определенного статуса благодаря тому, что как-то так хитренько обо всем договоритесь, то сорри – не получится. Есть цена входа.

 

Если начинаете быть публичным, будут хейтеры. Как с ними работать? Говорить: «Окей, экипаж корабля прощается с вами». Это – издержки производства.

Маркетинг – это многоборье.

Работает не один выстрел, а системные вещи, которые вы делаете постоянно. Нужно экспериментировать. Это – нормальная история.

В бою выигрывает тот, кто быстро принимает решения и быстро отменяет неправильные решения.

 

Книги для личностного становления и роста:

  1. Ильф и Петров “Золотой теленок”. О предпринимательстве, креативности, персональном бренде.
  2. Тони Шей «Доставляя счастье». Много про личность, внутреннее переживание, деньги. Но максимально – про счастье.
  3. Джим Коллинз “От хорошего к великому”. Если хотите создать предприятие. Калибрует мозг.
  4. Дэвид Аллен Getting Things Done. Про планирование дел и времени.
  5. Гэвин Кеннеди «Договориться можно обо всем».

 

Вы – свой главный актив. Развивайте себя.

 

Записала с выступления Андрея Федорива в рамках Women Digital Academy, где учусь. Смотрите полное видео 🙂

The Coolest: cool stories with cool people

Speak Your Mind

*