Business Mama School: Как раскрутить сайт

— Как раскрутить сайт?

— Экспериментируй. Иди делай.

На этом можно было бы и закончить лекцию на тему «Как раскрутить сайт», которую попросила меня прочесть Карина Мельничук. Быстро, зато честно. Каждому продукту – свой сайт и свои методы продвижения. Но есть те общие must-haves для всех сайтов, о которых я кратко расскажу.

Я работала с сайтами интернет-магазинов и контентными-проектами. Для каждого – свои методы и технологии продвижения. Главное правило – экспериментируйте, изучайте свою аудиторию, анализируйте статистику, и будет счастье.

Warning! Опыт показывает, что часто продвижение сайта путают с SMМ-продвижением, раскруткой в соцсетях. Страница в Facebook или Instagram – не сайт, даже если там миллион подписчиков. SMМ – лишь один из методов продвижения сайта/бренда.

 

Первый и главный вопрос, который нужно задать себе при создании сайта:

«Какая бизнес-модель?»

Именно бизнес-модель определяет запрос к сайту и как с ним работать. Например, если зарабатываете на рекламе, нужно показывать трафик, количеством уникальных посетителей в сутки/месяц. А если зарабатываете на продаже своего продукта – делайте максимально оптимизированный под поисковики сайт с четким попаданием в аудиторию. Логично предположить, что чем больше людей придут на сайт, тем будет больше конверсий, но на практике не всегда так происходит.

Зная свою бизнес-модель, сможете выстроить «правильный» сайт.

 

Что нужно каждому сайту: 5 столпов

Теперь о каждом подробнее.

 

SEO (search engine optimization)

Опыт показал, что больше всего вопросов вызывает это «страшное слово» SEO. Если упростить, то это то, как поисковики читают ваш сайт.

Google хоть и робот, но стремится быть человеком. Поэтому на свой сайт надо смотреть так, как смотрите вы – человек, но дотошно выполнить все рекомендации робота по оптимизации сайта для него.

У робота запросов немного, и все они – легко выполнимы. Особенно если вы будете использовать инструменты для вебмастеров от Google.

 

Must-done:

• Подключаете к сайту Google Analytics (тогда будут доступны все инструменты вебмастера, а это – счастье). Используйте вебмастера Google.
• Правильно прописывайте в коде сайта title, description, keywords (заглядываем в код сайта).
• Используем инструменты Google для подбора ключевых слов (в Google AdWords). Прописываем их в коде сайта, и используем в контенте (описании страницы, статьях ).
• LSI (latent semantic indexing). Сейчас поисковики смотрят не только на ключевое слово в тексте сайта, но и на его окружение. То есть – создаете максимально релевантный контент для читателя.
• Формируем ссылочную массу (закупаем ссылки, партнеримся).
• На бесплатных платформах (вроде WordPress) используем SEO-плагины для поисковиков и соцсетей, и тщательно их заполняем – ВСЕГДА!
• Используем правильные метки и теги.

 

 

User Friendly Interface

В идеале надо провести А/Б-тестирование сайта. Но это зачастую недопустимо дорого для начинающих проектов. Поэтому создаем, как нравится/получается, но тщательно отслеживаем поведение посетителей (в Google Analytics, в том числе – в режиме реального времени).

Вы никогда не можете предугадать, как будут пользователи смотреть ваш сайт. Поэтому в целом, чем быстрее вы запустите и будете «следить» за ними, тем эффективней будет нужный результат.

 

Для сайтов интернет-магазинов очень важно по-настоящему заморачиваться на карточку товара и корзину – они должны быть максимально удобными. И фильтры для поиска в каталоге, само собой. Имеет значение даже цвет кнопки «купить» — и психология цвета, и психология потребления играют роль. Есть много исследований на эту тему, можно заморочиться. Но лучше быстрее делать, а по ходу работы уже «пилить сайт», иначе есть риск никогда не открыться.

Корзину в магазине HotMam мы переделывали несколько раз, и она не идеальна. Но есть в ней штуки, которые очень нужны были клиентам

 

Для контентных проектов важно, чтобы читателю было комфортно на сайте. Никаких всплывающих реклам/окошек, или их легко закрыть, и наличие перекрестных ссылок, которые вовлекают читать дальше и дальше.

Примером напрашивается сайт Lifehacker – попадаешь на него и сложно остановиться

 

 

Контент

Модно сейчас говорить о контентном маркетинге, как способе продвижения. И каждому сайту теперь резко нужен свой блог. Правда?

Перед тем, как срочно писать темы и статьи, задай вопрос: «Какую задачу решает эта публикация?» Польза для читателя не в счет. Текст приводит к всплеску посещаемости, или для поискового трафика, или для сбора базы контактов (например, бесплатный мини-курс, чтобы люди оставили email и вы предлагали им уже платный продукт)?

Контентеный маркетинг работает, когда взвешенно подходишь к контенту и понимаешь, что получаешь от каждого текста.

И не забываем вписывать ключевые слова и проставлять правильные ссылки в текстах (!).

Пример «правильного» контента – интервью с Иветтой Деликатной, 30 тыс. просмотров за пару дней

 

Партнерский маркетинг

Идеальный способ, чтобы обмениваться аудиторией клиентов и расширять ее. По сути – это про ваше умение дружить и рассказать о своем проекте в жизни, перенесенное на сайт.

Дает:

1. Быструю узнаваемость.
2. Обмен целевой аудиторией.
3. Сбор базы контактов.

Дружите!

 

Промо

Можно написать ни одну статью в деталях, ведь инструментов для промо – слишком много, а что сработает в каждом конкретном случае – не всегда знаешь.

Однозначно хорошие инструменты для промо любого сайта сейчас:

• push-уведомления (нужна база подписчиков).
• email-рассылка (нужна база подписчиков; но правильно сформированная рассылка дает, как правило, высокий процент конверсии).
• соцсети (все виды экспериментов – продвижение поста, продвижение страницы, конкурсы за плюшки, таргетированная реклама).

 

На этом остановлюсь. Одно лишь добавлю. В раскрутке любого сайта важно соблюдать «правило трех П: постепенность + поступательность + постоянство». Часто это важнее, чем эксперименты и желание быть в тренде.

 

Я описала верхушку айсберга под названием «сайт». Если интересует глубина или хотите, чтобы я помогла с вашим сайтом, пожалуйста, заполните бриф по ссылке, или напишите на почту poretskaya@gmail.com или в Facebook